Naised on Jim Beami lõhe taga
Mis ühist on Jim Beamil, Titleisti golfipallidel, Moeni kraanidel ja Master Locki tabalukkudel? Ei midagi! Igatahes mitte enam. Need kõik olid ühe ja sama emaettevõtte omanduses olevad tooted, kuid Jim Beam pöördub omaette, jättes teised kaubamärgid maha. Miks? Noh, nende sõnul on naistel selle otsusega palju pistmist.

Põhja-Ameerika Beami presidendi Bill Newlandsi sõnul on naised Jim Beami lõhestamise taga emaettevõttest Fortune Brands. Kentucky burbooni avalik kauplemine jätkub uue nime all, Beam Inc.. Tavaliselt turustatakse likööri meestele. See näib olevat hea mõte, kuna umbes 80% inimestest, kes ostavad burbonit, on mehed, naised ostsid aga kopsaka tüki Eelmisel aastal kulus märjukesele 19,2 miljardit dollarit. Newlands väidab, et lõhe võimaldab vabadusel oma likööri jooni loovamalt turustada, mis tähendab, et nad on huvitatud bourbonist naiselikust vaatenurgast.

Jim Beam on maailmas enimmüüdud burbon maailmas, kuid Beam Inc. tootesari sisaldab ka muid populaarseid täiskasvanutele mõeldud jooke, sealhulgas Maker’s Mark bourbon, Cruzani rummid, Sauza tequilas ja Skinnygirl-kokteilid.

Turu-uuringud näitavad, et naised eelistavad maitsestatud jooke, mis sisaldavad vähem alkoholi kui otseveed, ja Beami inimesed ei jäta seda eelistust tähelepanuta. Lisaks Skinnygirli tootesarjale on Beami perekonnas mõned naiste inspireeritud uued tooted:

----- punase veiniga pehmendatud Courvoisieri konjak
----- Pucker-viinad pidevalt kasvavas maitsevalikute nimekirjas
----- Effeni viin, mis on väidetavalt inspireeritud tervisespaades nii populaarsest kurgiveest
----- Jim Beam Red Stag, kirsimaitseline burbon

Frederick Booker Noe III sõnul moodustavad naised umbes 50% Red Stag turust. Noe ei peaks teadma. Ta on Jim Beami suur lapselaps ja ettevõtte kaubamärgi suursaadik. (Olen kuulnud, et Red Stag on dr Pepperiga hästi segatud, kuid ma pole seda kunagi nii proovinud.)

Ärge otsige, et Beamist saaks tüdrukutüdrukute ettevõte; neil on ikka veel macho-trikke varrukast üles tõmmata. Uus toode - Jim Beam Devil’s Cut - tekitab üsna ärritust, osalt seetõttu, et inimestele meeldib tellida jooki, mille nimele on kirjutatud kurat, ja baarmenid soovivad seda meelsasti valada.

Aurustumine toimub kõikjal, kui vedelikku, veini ja muid piiritusjooke laagerdatakse pikka aega puust tünnides. Aurustunud osa tuntakse kui inglite osa. Kui tünn tühjendatakse, jääb osa märjukest puidu taha; see on kuradi lõige.

Jim Beam on välja töötanud segamisprotsessi, et saada kuraditüki tünnidest, kus hoiustati kuueaastast burbonit. Kuradilõike abil valmistab Beam viski, mis on tanniinides tugevam ja puitmaitselisem, kui traditsiooniline Jim Beam. See südamlikum maitse meeldib mehelikule maitsele, kuid kahtlemata meeldib see ka mõnele daamile.

Raha on ka Beami iseseisvuse poole liikumise taga. Ameerika Ühendriikide destilleeritud kangete alkohoolsete jookide nõukogu väitel kasvas kangete alkohoolsete jookide müük 2010. aastal 2,3 protsenti. Elamuturul ei läinud nii hästi, pannes summuti kodukaupade müüki, mida müüvad teised Fortune Brändide perekonna filiaalid. Ettevõte müüs oma Titleisti kaubamärgi eelmise aasta juulis.


Video Juhiseid: Starting Conversations (Märts 2024).