Levi Strauss ja California kullapalavik

• Mai 9, 2024

Vaata maha. Võimalik, et kannate teksaseid, kui mitte täna, siis vähemalt ühel päeval möödunud nädalal. Kas teadsite, et selle klassikalise rõivaeseme lõi California osariiki sisserändaja?

California kullapalavik on üks arhetüüpsetest California lugudest. 1848. aastal avastati Colomas asuvas Sutteri veskis vahetult tänapäevase Sacramento külje all kuld. Sellega algas esimene massiline sisseränne piirkonda, muutes piirkonna väikese elanikkonnaga USA territooriumilt Põhja-Californias kasvava elanikkonnaga liidu kolmekümne esimeseks osariigiks. Kullapalavik oli mitmete leiulaevade uurijate jaoks tingimusteta edu, kuna Sierra Nevada mägedest ja mägedest kaevandati kahe miljardi dollari väärtuses kulda; lisaks Euroopa geograafilistele otsijatele hakkasid Mehhiko, Hiina ja Aafrika-Ameerika maadeavastajate asustatud "buumilinnad" jätkuvat riigi mitmekesisust. San Francisco ja Sacramento olid igaveseks muutunud; kunagised unised linnad, võtsid nad riigi poliitilises kliimas silmapaistva positsiooni, mis läks vaidlustamata, kuni filmiäri ja II maailmasõda paistsid Los Angeleses tähelepanu keskpunktis.

Muidugi ei teeninud kõik kaevandamisest raha. Paljude ettevõtjate jaoks leiti rohkem rikkust, et varustada leiupüüdjaid varustuse, varustuse ja rõivastega. Aastal 1853 jõudis läände Levi Straussi nime kandev kuivkaupade kaupmees, kes tõi tema perekonna poe filiaali San Franciscosse. 1853. aastal oma poe avades teenindas ta leiupüüdjaid ja teisi, kes vajasid tugeva füüsilise töö kaitsmiseks tugevat riietust. Straussist sai juutide kogukonnas juhtiv tuli, aidates leida Emanu-El'i templi, linna esimese sünagoogi ja aidates kaasa mitmesugustele heategevusprogrammidele

Straussi rõivad loodi algselt pruunist lõuendriidest. Seejärel läks ta üle sitkele purjekangale, mis algselt valmistati Prantsusmaal Nimesi linnas ja mida prantsuse keeles tuntakse kui "serge de Nimes". 1870-ndatel paluti Straussil liituda veel ühe riidemüüja Jacob Davisega, et saada patendi tööpükste uue kujunduse jaoks - patendi jaoks, milles kasutati taskutel ja tõmblukul metallist neete. See uus kujundus sai ülipopulaarseks, kuna needid ei lasknud pükstel kuldtäidisega taskute raskuse all rebeneda; Strauss kasutas seda fakti turundusnöörina ja ettevõte kasvas sellest hetkest plahvatuslikult.

Levi Strauss suri rahulikult 1902. aastal, austades filantroopiliste ettevõtmiste ja edukate äritavade eest. San Francisco linn andis töötajatele puhkepäeva, et nad saaksid Straussi matustel osaleda. Äritegevus, mida jätkasid erinevad pereliikmed, elas üle nii maailmasõjad kui ka suure depressiooni ning loomulikult valmistab ta siniseid teksaseid tänapäevalgi. Kui moepalad on pöördunud disaineri teksade poole, on Levi's endiselt tuntud vastupidavus ja hea sobivus.

Tähis “501”? Sellele stiilile määrati see 1890. aastal. Tänu visiooni, tööeetika ja kogukonnavaimuga California immigrandile on inimesed seda teksariietust kandnud juba üle saja aasta.

Video Juhiseid: The 501® Jean: Stories of an Original | Full Documentary (Mai 2024).