Roosad Jack-O-laternad?
Okei. Okei. Võib-olla ma liialdan. Ma pole veel roosa jack-o-laterni näinud. Kuid halloweeni asjad on otsas. Ja nii on ka kogu roosa värk. Miks? Kuna kõigi haldjate õhtu pole mitte ainult oktoobrikuu võõrustaja, on see ka riiklik rinnavähi teadlikkuse kuu.

Igal aastal muutub oktoobrikuu nipsakamaks ja pikemaks. Alates arvutitest ja lõpetades supilusikatega, autodest sportliku soxini; kui soovite seda roosa, leiate selle hinnaga. Ja see on mõte. Kui palju sellest roosast turundusest on tõepoolest kasu väärt rinnavähi põhjustajatele ja organisatsioonidele?

Mitte peaaegu nii palju, kui arvata võiks.

Rinnavähk on suur äri ja see on tõenäoliselt peamine eesmärk ettevõtetele, kes soovivad suurendada oma nähtavust ja sellest tulenevalt ka kasumit. Iga päev hüppab keegi uus vagunisabale, et nõuda viilu rinnavähi pirukat. Need korporatsioonid on tuntud ka kui roosapesu väidetavalt teha koostööd mittetulunduslike rinnavähi tugiorganisatsioonidega, et koguda raha väärilistele mittetulundusühingutele. See, mis tegelikult toimub, on tuntud kui põhjuspõhine turundus või põhjuspõhine turundus. Väärt mittetulundusühingud näevad tavaliselt nende nimel kogutud kasumist vaid väikest osa.

Üks hiljutine näide hõlmas kuulsat jogurtibrändi, mille emaettevõte kasutas rinnavähi põhjust kahel erineval rindel, mängides samal ajal asjaomaste tarbijate kaastunnet.

Mainitud jogurtibränd palus meil saata need „rinnavähist teadlikkuse tõstmiseks“ kasutatavatesse roosadesse mahutitesse. Iga kogutud topsi eest annetatakse kümme senti tuntud rinnavähi mittetulundusühingule.

Mõtle selle üle. Kümme senti? Ja sina pidid kõik tööd ära tegema! Esmalt pidid ostma jogurti (hea, kui see oli su lemmikbränd, aga muidu seadisite oma eelistused ohtu). Siis tuli see ära süüa või valada see valamu alla, kui see teile ei meeldinud ja ostsite ainult "rinnavähi toetamiseks". Pesite ülaosa ja olite valmis seda postiga saatma. Kui te ülaosa tagasi ei postitanud, ei annetata kümme senti.

Oota minut! Jogurtifirma annetas siin kümme senti. Kuid ülaosa postitamine maksis teile nelikümmend kaks senti (omal ajal). Ja mis siis, kui maksaksite jogurti eest 79 senti, mida te poleks kunagi ostnud? Põhimõtteliselt oleks teil siis välja käinud 1,21 dollarit, millest kümme senti annetatakse "põhjusele".

Lisaks sellele ei võta me isegi arvesse seda, kui palju jogurtifirma kulutas selle roosa parima teadlikkuse tõstmise kampaania turustamiseks ja reklaamimiseks. Samuti ei võta me arvesse (ja ilmselt ei teadnud), et jogurt (kampaania ajal) oli valmistatud lehmadelt, keda raviti rBGH-ga (veise rekombinantse kasvuhormooniga), mis on kahtlustatav rinnavähi, aga ka teiste vähiliikide risk.

Kõik turundusega seotud partnerlused ei ole võrdsed. On palju seaduslikke korporatiivseid / mittetulundusühinguid, mida saate hästi toetada. Kuid kas ülaltoodud näites poleks parem olnud annetada see 1,21 dollarit oma kohalikule vähikeskusele? Võib-olla oleks see võinud minna nende lugemisraamatukogusse või stipendiumiprogrammi, et ravitavad patsiendid saaksid tasuta teraapiat, näiteks massaaži või nõelravi.

Me kõik tahame teha kõik endast oleneva, et rinnavähk likvideerida. Meenutame seda oktoobri jooksul pidevalt. Oluline on meeles pidada - kas panustame oma aega, oma raha või mõlemat - see, et teame oma pingutuste tulemusi. Meie asi on keelduda nende ettevõtete toetamisest, kes otsustavad kasutada rinnavähki kui vahendit oma lõpptulemuse suurendamiseks.

Selle teema kohta lisateabe saamiseks lugege riiklikku rohujuuretasandi eestkoste- ja haridusorganisatsiooni Breast Cancer Action. Nende kampaania "Mõtle enne, kui roosa" on üks lugupeetumaid allikaid, kui tegemist on pettuste ehtsa korporatiivse ja mittetulundusliku koostöö käärimisega.

Video Juhiseid: NYSTV - Midnight Ride Halloween Mystery and Origins w David Carrico and Gary Wayne - Multi Language (September 2020).