Riiklik noorte uimastivastane meediakampaania: kas see on fiasko?

• Mai 14, 2024

Kui riikliku uimastikontrolli poliitikaosakond (ONDCP) lõi riikliku noorte uimastivastase meedia kampaania, oli selle eesmärk vähendada noorte seas uimastitarbimist, kasutades selleks multimeediumreklaame ja avalikke kommunikatsioonistrateegiaid, mis hõlmasid televisiooni, raadio ja trükireklaamid. Viimase 6 aasta jooksul on Kongress eraldanud meediakampaaniaks rohkem kui miljard dollarit, muutes ONDPC-ks oma peamise partneri, partnerluse Narkootikumidevaba Ameerika jaoks, mis on üks rahva suurimaid reklaamijaid.

Kampaania on olnud vastuoluline. Valitsuse uuringute kohaselt on reklaamid uimastitarbimise vähendamisel ebaefektiivsed. Narkomaania tsaari kontor on seda kampaaniat kasutanud televõrkude relvade keerutamiseks, et muuta skripte ja ajakirju teatavate ainete toimetamiseks. Neid süüdistati föderaalseaduse rikkumises mõõtmiskriteeriumitega manipuleerimise teel, et muuta meediakampaania efektiivseks, ning nad seisid silmitsi Kongressi kuumusega seoses otsusega sõlmida lepingud teatud reklaamiagentuuridega, kes on kodanikud kampaania töö eest liiga palju maksustanud. Hiljutisi "narkootikumide ja terrorismi" reklaame kritiseerisid paljud, sealhulgas partnerlus uimastitevaba Ameerika jaoks, ja neid nimetati propagandaks. Need reklaamid tühistati.

Kongress astus esimese sammu riikliku noorte uimastivastase meedia kampaania uuendamisel, kui kriminaalõiguse, uimastipoliitika ja inimressursside alamkomitee kiitis heaks HR 2086, 2003. aasta riikliku uimastikontrolli poliitika taaskasutamise seaduse seaduse ". Mõned riigiesindajad toetasid vastuolulise reklaamikampaania uuendamist, hoolimata asjaolust, et valitsuse enda uuringud on leidnud, et need on läbikukkumised.

HR 2086 paragrahvis 10 on sätted, millega muudetakse seadusest tulenevat keeldu kasutada meediakampaaniat partisanlikel poliitilistel eesmärkidel, et narkokaar saaks kasutada maksumaksja raha partisanlikel poliitilistel eesmärkidel, kui seda eesmärki kasutatakse uimastite legaliseerimise vastu võitlemiseks, sealhulgas marihuaana seaduslikuks muutmiseks. kättesaadav AIDS- ja vähihaigetele. Selle vastuvõtmise korral võiks ONDCP kulutada igal aastal kuni 195 miljonit dollarit maksumaksja raha meditsiiniliste marihuaanaalaste seaduste vastasele reklaamimisele ja proovida alistada kandidaate, kes toetavad kaastundlikumaid uimastiseadusi. See annaks presidendile õiguse kasutada maksumaksja raha oma vastaste poliitiliste rünnakute jaoks.

Narkomaaniapoliitika liit kutsub kongressi liikmeid üles tühistama kallis reklaamikampaania ja kulutama raha narkomaaniaravile pärast kooliprogramme ja muid programme, mis maksavad vähem ja on tõestatud, et töötavad.

NIDA jõudis järeldusele, et reklaamikampaania mitte ainult ei vähenda uimastite tarbimist, vaid võib tegelikult muuta noored tulevikus marihuaanat tõenäolisemaks. Reklaamid võivad anda noortele ettekujutuse, et uimastitarbimine on nende eakaaslaste seas levinud, ja võivad esile kutsuda seda, mida psühholoogid nimetavad reageerimiseks. . . mida rohkem öeldakse, mida EI tohi teha, seda rohkem tahavad nad seda teha. Teiste ekspertide arvates on reklaamid nii naeruväärsed, et noored vallandavad need otse, eeldades, et neile valetatakse. NIDA lõplik hinnang avaldatakse sel aastal hiljem, pärast seda, kui kongress otsustab kampaaniat pikendada või mitte.

Video Juhiseid: ERSO: NOORTE TEEJUHT NÜÜDISMUUSIKA JUURDE (Mai 2024).